2016年第3季度，自研發(fā)和發(fā)行大廠抱團(tuán)成為趨勢以來，頭部游戲排名基本保持穩(wěn)定，大廠聯(lián)合策略成效初顯；另一方面IP改編依舊是手游行業(yè)的熱點(diǎn)，端游、影視、文學(xué)、動漫、綜藝等多形式IP都成為手游改編的對象，但也產(chǎn)生了大量產(chǎn)品在流水沖至高位后迅速跌落，生命周期較短的問題。相應(yīng)的，這對發(fā)行、運(yùn)營商的精細(xì)化長線運(yùn)營能力提出了更高的要求。
2016年第3季度，中國移動游戲發(fā)行商全平臺市場競爭格局基本保持穩(wěn)定。勝利游戲（中手游）、愷英網(wǎng)絡(luò)、龍圖游戲依舊占據(jù)前三的位置，分別為18.2%、16.1%和15.9%，均實(shí)現(xiàn)少量增長。得益于強(qiáng)IP游戲《倚天屠龍記》及《火影忍者-忍者大師》暑期公測，暑期檔多款游戲展開的異業(yè)合作。勝利游戲發(fā)行的次世代3D戰(zhàn)爭策略手游《暴風(fēng)戰(zhàn)艦》及聯(lián)合西山居發(fā)行的3D卡牌手游《天域幻想》也在本季度全平臺上線，勝利游戲（中手游）繼續(xù)在發(fā)行業(yè)務(wù)上高歌猛進(jìn)，本季度仍占據(jù)第一的位置；樂逗游戲、昆侖游戲和飛流九天分別以15.7%、8.7%和7.9%的份額繼續(xù)占據(jù)第四到第六名的位置。同樣是經(jīng)典武俠IP，飛流九天與完美世界聯(lián)合發(fā)行的《射雕英雄傳3D》也在本季度取得不錯(cuò)的成績，除此之外，本季度由宇峻奧汀正版授權(quán)、開心網(wǎng)研發(fā)、飛流九天獨(dú)代發(fā)行的的策略國戰(zhàn)手游《三國群英傳—爭霸》同樣表現(xiàn)不俗，最高達(dá)到iOS暢銷榜第6名，預(yù)計(jì)Q4會有更好的表現(xiàn)。中國移動游戲全平臺市場份額排名第七至十的移動游戲發(fā)行商分別為蓋婭互娛（2.4%）、藍(lán)港互動（2.3%）、紫龍互娛（2.1%）和小米互娛（2.0%）。
2016年第3季度，中國移動游戲發(fā)行商在安卓平臺的競爭格局沒有明顯變化，勝利游戲（中手游）、愷英網(wǎng)絡(luò)和龍圖游戲占據(jù)前三位，市場份額分別為18.8%、16.3%和16.3%，市場份額基本與上季度持平。第四到六位分布為樂逗游戲、昆侖游戲和飛流九天，分別達(dá)到16%、9.2%和6.2%,樂逗游戲和飛流九天分別有小幅上漲。飛流九天的經(jīng)典續(xù)作《啪啪三國2》計(jì)劃近期上線，預(yù)計(jì)會為其帶來不錯(cuò)的收益。而小米互娛作為安卓渠道商，憑借《COK》的強(qiáng)大營收能力和《老九門》影游聯(lián)動的顯著成效首次上榜，預(yù)計(jì)九月底發(fā)行的經(jīng)典IP“劍俠情緣”系列最新作品《劍俠世界》Q4會有更好的表現(xiàn)。相較于iOS平臺，安卓平臺由于渠道數(shù)量龐大，榜單無法統(tǒng)一，受刷榜問題困擾的程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于前者。與此同時(shí)，在安卓分發(fā)市場競爭如此激烈的情況下，如何轉(zhuǎn)型升級擴(kuò)大現(xiàn)有價(jià)值成為各渠道不得不思考的問題。
2016年第3季度，中國移動游戲發(fā)行商iOS平臺競爭格局方面，與安卓平臺相似沒有出現(xiàn)明顯變化，排名前三的依舊是勝利游戲（中手游）（17.1%）、愷英網(wǎng)絡(luò)（15.8%）和龍圖游戲（15.2%）。憑借《火影忍者-忍者大師》公測當(dāng)日登頂付費(fèi)榜，《倚天屠龍記》公測并持續(xù)保持亮眼成績，季度中全平臺上線的《天域幻想》及季末上線的《暴風(fēng)戰(zhàn)艦》的良好表現(xiàn)，勝利游戲（中手游）依舊占據(jù)第一的位置。適逢暑假，樂逗游戲旗下休閑手游《快樂點(diǎn)點(diǎn)消》把握住時(shí)機(jī)進(jìn)行大幅推廣，聯(lián)合目前的當(dāng)家電競手游《坦克之戰(zhàn)》持續(xù)帶來營收。
2016年第3季度，中國移動游戲玩家規(guī)模繼續(xù)保持小幅度增長，移動游戲發(fā)行商用戶規(guī)模競爭格局出現(xiàn)小幅變動。樂逗游戲連續(xù)11個(gè)季度保持發(fā)行商市場用戶規(guī)模第一，份額穩(wěn)定在28.5%。得益于休閑手游《快樂點(diǎn)點(diǎn)消》和電競手游《坦克之戰(zhàn)》等游戲一直以來的良好表現(xiàn)，樂逗游戲建立了龐大的用戶基礎(chǔ)。勝利游戲（中手游）憑借《航海王強(qiáng)者之路》攜手滴滴快車開啟急速夏天活動，《火影忍者-忍者大師》及《倚天屠龍記》暑期公測熱度，新游《天域幻想》及《暴風(fēng)戰(zhàn)艦》在全平臺的大范圍推廣排在第二位，較上季度有0.1個(gè)百分點(diǎn)的提升，預(yù)計(jì)未來隨著更多手游產(chǎn)品的推出，其用戶份額將繼續(xù)上升。
隨著市場競爭加劇，游戲內(nèi)容質(zhì)量提高，渠道的話語權(quán)逐漸趨弱，但坐擁用戶、數(shù)據(jù)等優(yōu)勢資源，做發(fā)行或許可以成為一個(gè)重要選擇。實(shí)際上騰訊、UC等老牌應(yīng)用分發(fā)渠道都是在站在渠道的立場去做發(fā)行的事情，現(xiàn)如今360、小米和百度等國內(nèi)主流渠道也做起了發(fā)行，說明渠道做發(fā)行正在成為一種趨勢。手游內(nèi)容方面，多形式的IP改編依舊是行有業(yè)熱點(diǎn)，例如勝利游戲（中手游）攜手掌趣科技在Q4聯(lián)合發(fā)行的動畫IP手游《逃亡兔》；飛流九天的一系列IP手游：《全職高手》、《侍魂 天下第一劍客傳3D》、《忍者龜OL》、《哆啦A夢》也將于未來陸續(xù)發(fā)布， 預(yù)計(jì)將迎來新一輪的爆發(fā)。
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