事件背景：

2016年11月10日，網易公布2016年第三季度未經審計財務報表。第三季度，截止9月30日，網易2016年第三季度凈收入92.12億元（13.81億美元），同比增長38.1%；凈利潤為27.40億元（4.11億美元），同比增長45.6%。其中，在線游戲凈收入65.68億元，同比增長26.0%，廣告服務凈營收5.63億元，同比增長23.8%、郵箱電商及其他凈收入20.80億元，同比增長107.2%。

易觀分析：

2016年第3季度，網易凈收入約為92.12億人民幣，收入環比增長2.9%，凈收入規模創造歷史新高。

Analysys易觀分析認為，通過網易公布第三季度財報可關注以下幾點：

1.在線游戲仍是主力，現象級手游產品帶動收入增長

財報顯示，網易第三季度在線游戲業務凈收入65.7億元，環比增長2.0%。其中，網易在線游戲中客戶端游戲表現穩定，移動游戲表現十分突出。第三季度，網易在移動游戲方面在穩定維護老產品的同時也推出了不少新產品。其中值得一體的是，3D手游《陰陽師》于9月初發布，迅速成為市場上爆款產品，截止目前《陰陽師》在App Store暢銷榜位列第三位。此外老牌產品《大話西游》、《夢幻西游》、《倩女幽魂》等移動游戲產品也有不俗的表現。在客戶端游戲方面，網易代理暴雪娛樂的電子競技游戲產品《守望先鋒》也得到廣泛關注，熱度值隱隱超越老牌MOBA類電子競技產品《英雄聯盟》。網易在本季度老牌產品穩定發力的同時，深耕打造現象級新品，實施精品化路線，是網易在線游戲部分穩定增長的根本原因。

2.廣告服務營收穩定，電商部分表現亮眼

第三季度網易在廣告服務業務方面凈營收5.6億元，比上季度增幅較小。在此業務板塊廣告收入的主要來源于網易新聞、網易云音樂等移動端產品。8月份，網易新聞發布的“天網計劃”取得一定成績，此外，在網易云音樂方面，總用戶超過2億，同比增長100%，付費用戶也同比暴漲1600%。在郵箱電商以及其他業務方面，本季度營收達到20.8億元。其中電商部分表現亮眼。網易電商部分收入來源源自于網易考拉以及嚴選兩大平臺，在整體的2016年對于電商平臺來說用戶普遍處于消費升級狀態，中層階級崛起，購買力強勁。考拉與嚴選自身定位就將目標人群定位在中高端用戶，并且在第三季度電商巨頭天貓、京東普遍實行提升品質的路線，在此基礎上，考拉與嚴選通過品質與口碑的積累，在此季度得到爆發。則是本季度電商部分表現亮眼的原因。

3.CC直播或將成為網易第四大業務板塊

在網易第三季度財報解讀中，網易官方數據指出，CC直播注冊用戶將近大道1.5億規模，月活達到900萬。Analysys易觀認為，未來隨著電子競技發展的火熱帶動游戲直播市場的爆發熱潮，CC直播或將成為網易第四大業務板塊。這主要原因是因為，首先，強大的資源優勢使CC直播具備市場競爭優勢，在整體的在線游戲市場，網易游戲旗下多款現象級產品擁有著廣泛的受眾，而這些現象級產品CC直播擁有獨家的版權，例如，老牌熱門端游《夢幻西游》等以及移動游戲產品中長期霸榜的現象級產品《陰陽師》、《夢幻西游》等。另一方面，精品化內容聚合不同種類用戶。CC直播在內容上除了擁有網易旗下所有IP版權以外，與暴雪深度合作，簽約Roy、木子等眾多暴雪游戲的一線主播以及職業選手，大力拓寬電競布局。并且，深耕二次元領域與影視游戲聯動，將電子競技用戶、影視用戶、二次元用戶進行泛娛樂融合，形成龐大的用戶群體網。最后，處于游戲直播市場的高速發展期，CC直播多面化的直播方式以及網易龐大的接口渠道，也為CC直播在變現方式上奠定了基礎。