易觀分析：

Analysys易觀產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫發(fā)布的 《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場季度監(jiān)測報告2016年第3季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年第3季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運營商市場規(guī)模為672.5億元人民幣，環(huán)比上升6%，同比增長15.4%，受宏觀經(jīng)濟影響和市場進一步成熟，市場整體規(guī)模增速放緩。

從廣告形式結(jié)構(gòu)上來看，2016年第3季度，受市場主要廠商影響，關(guān)鍵字廣告市場結(jié)構(gòu)萎縮，為33.7%；視頻廣告、品牌圖文廣告、其他廣告均有所提升，分別為27.5%、25.1%、13%，Email廣告基本穩(wěn)定，為0.7%。

根據(jù)Analysys易觀產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場季度監(jiān)測報告2016年第3季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年第3季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運營商市場收入份額中，百度占25.2%，阿里巴巴占到24.2 %，騰訊占到11.2%，分別位居市場前三位置。

Analysys易觀分析認為，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運營商市場近期如下動態(tài)值得關(guān)注：

1、 供需兩旺助力互聯(lián)廣告渠道下沉，加快本地化長尾流量變現(xiàn)。

2016年，傳統(tǒng)廣告與互聯(lián)網(wǎng)廣告此消彼長態(tài)勢進一步明顯，在三、四線城市廣告行業(yè)正在發(fā)生深刻變化，廣告主預(yù)算大幅向互聯(lián)網(wǎng)媒體，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)媒體轉(zhuǎn)移；同時廣告代理公司服務(wù)體系也在飛快向數(shù)字營銷方向轉(zhuǎn)變，而這些變化也為大型互聯(lián)網(wǎng)廣告運營商進一步下沉渠道提供有利條件。2016年第3季度，騰訊推出了本地化的朋友圈廣告，并與中國郵政達成協(xié)議，加強在社交廣告方向合作。對于傳統(tǒng)的區(qū)域廣告代理公司，通過自主開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放系統(tǒng)存在較大門檻，通過代理的互聯(lián)網(wǎng)廣告運營商的廣告產(chǎn)品，可以幫助企業(yè)繞開技術(shù)與資源的限制快速互聯(lián)網(wǎng)化，進一步開發(fā)已有的廣告主資源。而互聯(lián)網(wǎng)廣告運營商需要有實力的渠道合作伙伴幫助拓展分散的、長尾的本地化市場，區(qū)域廣告代理公司擁有豐富的本地化資源，是理想的合作對象。

互聯(lián)網(wǎng)廣告本地化早已提出，但是一直發(fā)展緩慢，主要有以下幾點制約因素：首先媒體可供本地化投放的流量相對較少，流量豐富的大型互聯(lián)網(wǎng)廣告運營商有能力較早地進行探索。其次廣告本地化的商業(yè)模式正在逐漸打造和磨合，利益分配模式不斷調(diào)整，區(qū)域代理公司力求實現(xiàn)自身商業(yè)利益最大化。同時區(qū)域廣告主對于互聯(lián)網(wǎng)廣告的營銷價值以及營銷方式認知相對滯后，影響了預(yù)算的轉(zhuǎn)移。而當(dāng)下，這些制約因素將隨著市場的成熟與客觀條件的改變正在弱化，市場在向積極有利的方向發(fā)展。

2、 OTT營銷方式探索持續(xù)，客廳營銷價值向多元化邁進

智能電視作為客廳場景下的智能大屏終端，其營銷價值一直受到市場關(guān)注。但是目前以開屏為主的廣告形式除了在視覺沖擊外，并沒有與傳統(tǒng)電視廣告產(chǎn)生區(qū)別，因此探索屬于智能電視獨有廣告形式，成為OTT廣告起步階段的重要任務(wù)。2016年8月，樂視發(fā)布6款營銷產(chǎn)品，從廣告效果轉(zhuǎn)化、內(nèi)容連接、品牌打造三個方向，為市場提供新型大屏營銷方式。易觀分析認為，新型終端的興起對于廣告行業(yè)不僅意味著帶來更多的眼球與用戶流量，其背后是面臨營銷方式和理念的更新與升級。智能電視營銷價值絕不會止步于視覺沖擊帶來的單向體驗，在聚焦于場景中并融入使用習(xí)慣，憑借豐富的交互技術(shù)拉近用戶的距離才是OTT廣告營銷價值的所在。目前市場那個各方在進行積極地嘗試并在實踐中不斷運用，最終落地的效果有待市場和時間進一步檢驗

3、 打通流量供需通道，媒體變現(xiàn)能力與品牌營銷能力雙向升級

互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸消失的背景下，品牌和媒體對于流量和與用戶的競爭更加激烈，行業(yè)各方將媒體資源與品牌進行高效對接，提升廣告產(chǎn)業(yè)整體效率，將互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)常態(tài)。2016年9月京東發(fā)布與今日頭條的戰(zhàn)略合作計劃，通過內(nèi)容合作、廣告合作以及開設(shè)一級入口的方式，將資訊流量變現(xiàn)需求與移動購物營銷需求打通。相比過去，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對于流量的玩法更加成熟，不僅是單一注重流量的規(guī)模，而是更加看重流量的背后用戶的價值。京東與今日頭條用戶重合程度較低，雙方的合作有利于為京東帶來更多的新客群體，合作的意義不僅僅是停留于采買廣告流量。

根據(jù)易觀廣告萬像數(shù)據(jù)顯示：在3972.83萬電商人群中，綜合資訊活躍人數(shù)1686.46萬，行為TGI為1.23高于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)平均水平。因此打通電商與資訊的流量合作通道，對于媒體變現(xiàn)、電商引流以及用戶的消費體驗都是有積極的意義。

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