2016年第2季度中國(guó)移動(dòng)體育資訊平臺(tái)的整體活躍人數(shù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng),人們?cè)谝苿?dòng)端的使用行為習(xí)慣的養(yǎng)成,幫助移動(dòng)體育資訊類(lèi)應(yīng)用能夠?qū)崿F(xiàn)快速的獲取新用戶(hù),傳統(tǒng)的綜合性體育資訊平臺(tái)和更具深度的垂直類(lèi)體育資訊應(yīng)用共同發(fā)展。
根據(jù)Analysys易觀數(shù)據(jù)顯示,2016年第2季度,懂球帝、新浪體育、虎撲體育分別以63.0%、51.3%、47.9%的比例占據(jù)中國(guó)移動(dòng)體育資訊市場(chǎng)活躍用戶(hù)覆蓋率的前三名,從覆蓋率的比例不難看出,移動(dòng)體育資訊市場(chǎng)的集中度相對(duì)較高,大部分的體育資訊用戶(hù)都會(huì)關(guān)注行業(yè)龍頭平臺(tái),而足球、籃球等相對(duì)專(zhuān)業(yè)的垂直類(lèi)資訊平臺(tái)也吸引了大量的體育資訊用戶(hù)。移動(dòng)體育資訊市場(chǎng)活躍用戶(hù)覆蓋率前三名的應(yīng)用覆蓋了垂直類(lèi)體育資訊和綜合類(lèi)體育資訊兩大類(lèi)平臺(tái)。其中排名第一的懂球帝創(chuàng)立于2013年12月,經(jīng)過(guò)兩年多的快速發(fā)展,目前已是國(guó)內(nèi)移動(dòng)端足球?qū)I(yè)類(lèi)資訊平臺(tái)的龍頭,其資訊的深度和廣度以及深耕的足球社區(qū)論壇吸引了國(guó)內(nèi)大量的球迷,同時(shí)懂球帝也獲得了大量資本的青睞,近期超過(guò)3.5億元人民幣的C輪融資已經(jīng)接近完成。新浪體育則作為資歷較老的門(mén)戶(hù)體育網(wǎng)站也保持了50%以上的活躍用戶(hù)覆蓋率,新浪體育在體育覆蓋品類(lèi)上更勝一籌,覆蓋了大量的體育賽事內(nèi)容,因此也是一般大眾查看體育資訊的主要選擇之一。虎撲體育作為一個(gè)相對(duì)老牌的體育論壇,在籃球和足球上具備一定的報(bào)道深度,尤其在籃球領(lǐng)域的資訊內(nèi)容方面,由于相對(duì)綜合型體育資訊平臺(tái)更為全面和深入,因此也聚集了大量的籃球迷。
Analysys易觀研究發(fā)現(xiàn),2016年上半年,體育資訊市場(chǎng)在垂直類(lèi)體育資訊平臺(tái)方面表現(xiàn)出的用戶(hù)增長(zhǎng)和用戶(hù)黏性的提高更為明顯。一方面,體育資訊用戶(hù)更愿意選擇垂直類(lèi)體育資訊平臺(tái)是因?yàn)檫@類(lèi)平臺(tái)有更豐富的賽事信息,如懂球帝在足球領(lǐng)域的信息量相對(duì)綜合型體育資訊平臺(tái)要大的多,這些信息無(wú)論從深度還是廣度都更能滿(mǎn)足球迷對(duì)資訊的需求量。另一方面,垂直類(lèi)體育資訊平臺(tái)中的社區(qū)論壇也聚集了大量的資深球迷,他們創(chuàng)造的一些有深度UGC內(nèi)容與其他球迷可以實(shí)現(xiàn)良好的互動(dòng),從而保證了這類(lèi)體育應(yīng)用中用戶(hù)黏性的不斷提高。第三,相對(duì)專(zhuān)業(yè)性的體育裝備商城既滿(mǎn)足了用戶(hù)線(xiàn)下對(duì)專(zhuān)業(yè)體育裝備的需求,又為平臺(tái)帶來(lái)了一個(gè)變現(xiàn)的渠道。
Analysys易觀認(rèn)為,未來(lái)移動(dòng)體育資訊市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)在于:一、資訊內(nèi)容方面,PGC優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將成為平臺(tái)吸引大量用戶(hù)的基礎(chǔ),有深度的賽事報(bào)道和評(píng)論可以吸引大量的用戶(hù)來(lái)關(guān)注平臺(tái),從而進(jìn)一步帶動(dòng)UGC內(nèi)容的產(chǎn)出,而更多的UGC內(nèi)容才是平臺(tái)創(chuàng)造良好社區(qū)環(huán)境,帶動(dòng)大量用戶(hù)參與的基石,能有效的帶動(dòng)體育資訊平臺(tái)活躍用戶(hù)的增長(zhǎng)。二、資訊形式方面,目前大部分的體育資訊還是以文字+圖片的展現(xiàn)形式,但是最近gif動(dòng)態(tài)圖和短視頻在體育資訊中的應(yīng)用越來(lái)越多,體育資訊由于大部分都是以體育賽事報(bào)道為主,因此,動(dòng)態(tài)的“進(jìn)球畫(huà)面”、“精彩扣籃”等內(nèi)容更容易吸引用戶(hù)瀏覽,未來(lái)gif動(dòng)態(tài)圖和短視頻預(yù)計(jì)將在體育資訊中大量使用,從而帶給用戶(hù)更好的使用體驗(yàn)。
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