易觀分析：

根據Analysys易觀產業數據庫最新發布的《中國在線旅游市場季度監測報告2016年第2季度》研究顯示，2016年第2季度，中國在線旅游市場市場規模達到1793.7億元人民幣，同比增長66.0%，環比增長11.1%。

中國在線旅游市場2016年第2季度交易規模同比增幅較上一季度有較大提升，市場仍處于高速增長期：

1、在產業鏈層面，旅游產業互聯網化持續深化。

旅游產業鏈鏈條長、結構多元，上下游存在多個信息交換和資金周轉環節，互聯網作為信息和交易的加速器，在渠道端承擔擴大用戶覆蓋、降低營銷成本的作用；在資源端承擔提升產業鏈效率、降低時間和信息損耗的角色。2016年第2季度，在線旅游廠商進一步加強線下業務體系建設，如途牛擴大線下門店數量，截止6月底，線下門店數量已達到180多家；線下運營商加強互聯網技術應用，如復興航空、濟州航空等外資航空公司入住去哪兒旗艦店，華強方特與阿里旅行達成未來景區合作等。Analysys易觀分析認為，互聯網對旅游產業鏈的升級改造不斷從渠道端向資源端深化，線上線下一體化、產業鏈一體化成為主要趨勢。

2、在市場層面，廠商橫向和縱向資源整合持續加深。

2016年第2季度，途家收購螞蟻短租、新美大投資必去科技、港中旅并購中國國旅、海航旅游收購卡爾森酒店業務、首旅集團完成如家酒店收購等整合資源整合不斷；同時，在產業鏈縱向上，攜程入股東方航空、與旅游百事通打造O2O服務體系，同程收購永安國旅；Analysys分析認為，中國旅游產業已進入市場集中階段，大型旅游平臺通過整合海外和國內資源加強核心競爭力，從而應對國內外旅游企業競爭。

3、在資本層面，出境游市場成為投資熱點。

2016年第2季度資本持續趨冷，旅游市場融資案例數量和融資規模較去年都有所減少，但出境游領域仍是投資熱門，吸引了一半以上投資，包括專注于定制游的愛途邦、十方旅行，專注于自由行的任游網、時光島，專注于交通領域的世界玖玖、惠租車、悟空租車等等，Analysys易觀分析認為，出境游市場游客規模和消費金額上均保持高速增長，但中國旅游企業在國外目的地市場的資源和服務布局卻難以滿足需求，存在眾多服務盲點，同時，大型平臺近幾年才加大海外市場布局，未與創業廠商拉開較大差距，在潛在市場規模大、競爭強度小、自由行用戶規模不斷增長的種種利好因素下，創業廠商具備較大的發展空間。

從細分市場來看，在線交通預訂仍貢獻了最主要交易規模，2016年第2季度占比達到73.2%。攜程與去哪兒合并后，市場競爭減弱，資源協同效應增強，航空公司直銷戰略成效明顯，行業利潤率有所提升，在訂單量季節性增長的促進下，整體交易規模提升。同時，汽車票等新生業務增長迅速，途牛、驢媽媽、同程等廠商加大汽車票業務布局，攜程旗下專注于客運站自助取票機業務的上海西翠獲得融資，汽車票領域的增長成為第2季度及未來的市場亮點。

在線住宿預訂占2016年第2季度整體交易規模的17.3%。從在線市場來看，攜程收購藝龍和去哪兒后，市場集中度已達到較高水平，攜程系在渠道端的競爭優勢巨大，難以挑戰。因此，美團、阿里旅行等競爭者主要動作集中于產業鏈上游，通過技術手段打通酒店經營者與在線預訂平臺和用戶之間的信息流和交易流，如阿里旅行與首旅集團合資成立未來酒店有限公司，為中小型酒店信息化提供解決方案；攜程旗下眾薈信息掛牌新三板，將進一步投入酒店信息化系統建設。

在線度假旅游市場2016年第2季度交易規模份額占9.5%，中國在線度假旅游市場2016年第2季度行業整合持續加深，從線下來看，港中旅與國旅達成合并協議，眾信旅游戰略投資卓越之旅，布局云南零售市場；從線上來看，同程收購永安國旅，完善華北市場布局，攜程推出非常旅游品牌，加大度假旅游市場投入，并與旅游百事通線下門店整合，打造O2O業務體系，一塊去開設線下門店，加強線下布局。同時，主要廠商在主題產品細分方面加大投入，如眾信旅游推出優定制定制旅游品牌和悠巴士巴士旅游品牌。Analysys易觀分析認為，在線度假旅游市場生態呈現多層次、立體化的發展趨勢，產品質量及服務趨于高品質體驗。在中國旅游業整體高速增長的背景下，高品質的度假旅游體驗將持續推動在線度假旅游市場發展。

從市場格局看，攜程系保持領先優勢，2016年第2季度攜程（攜程旅游網在線交易部分，不包含去哪兒等控股公司，下同）和去哪兒共占55.8%的交易份額，從業務增長看，攜程系在交通和住宿等標品上增速較高，拉動整體交易規模增長。Analysys易觀分析認為，攜程和去哪兒在核心競爭優勢上存在差異，互補性較強，攜程的高端用戶定位和去哪兒的平臺定位構建了立體化的業務結構，通過2016年兩個季度的業務整合效果來看，運營成本整體下降，營收規模迅速提升，整體毛利增加；在外部環境上，影響業務發展的變量因素減少：一方面市場競爭強度較以往下降，另一方面航空公司重整代理市場的改革已基本接近尾聲，7月1日開始以固定票代費用取代“前返+后返”的獎勵政策，市場已為新規則做好充分準備，攜程系在內部整合效果凸顯、外部環境穩定的情況下，第3、4季度預計將進一步實現收窄虧損、甚至扭虧為盈的轉變。

阿里旅行2016年第2季度貢獻了15.2%的交易份額。阿里旅行作為電商平臺，借助于阿里集團金融、營銷、物流等配套資源，形成以技術創新+生態體系打造的發展亮點，如阿里旅行與華強方特達成未來景區打造協議、與首旅集團合資成立未來酒店有限公司等等。阿里旅行通過底層交易體系打造，促進景區、酒店等核心旅游資源的信息化、互聯網化和智慧化改造，并與線上交易平臺形成立體化生態體系，想象空間巨大。

Analysys易觀分析認為，中國在線旅游市場集中化趨勢明顯，主要在線旅游廠商通過投資收購、戰略合作等多種方式在產業鏈橫向或縱向整合資源，加速渠道和資源一體化，提升運營效率；同時，產業互聯網化趨勢明顯，線上線下界限不斷模糊，傳統旅游集團通過互聯網改造業務和運營體系的熱情高漲，市場競爭將不局限于單一維度，而呈現出立體化競爭格局。

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