易觀分析：

根據Analysys易觀產業數據庫發布的 《中國在線旅游移動端市場季度監測報告2016年第2季度》 研究顯示，2016年第2季度，中國在線旅游移動端交易規模達到1323.6億元人民幣，在線旅游市場移動端滲透率達到73.8%，移動端已成為在線旅游用戶主要預訂渠道。

Analysys易觀分析認為，2015年中國在線旅游移動端市場經歷了高速增長，目前已進入成熟階段，移動端成為主要預訂渠道。一方面主要在線旅游廠商從2014年開始投入大量資源拓展移動端流量，在移動設備大量普及、移動網絡建設不斷完善的背景下，移動端的便捷性、實時性為用戶帶來體驗上的提升；另一方面旅游本身與移動端聯結緊密，通過用戶地理定位實時挖掘用戶消費需求，大大縮短了在線旅游預訂決策時間，并將在線旅游業務拓展至“行程中”階段，激活了大量市場創新。Analysys易觀分析認為，在線旅游市場正朝著線上線下一體化的方向升級，實時便捷的移動端將成為未來立體化旅游體驗的基礎型平臺，市場規模將進一步提升。

從細分市場來看——2016年第2季度，在線住宿預訂市場的移動化程度最高，移動端滲透率達到80.5%，住宿產品標準化程度相對較高，用戶決策時間較短，通過與移動端設備，用戶可以根據地理位置定位，進行附近酒店產品預訂；在線交通預訂市場的移動端滲透率為72.9%，機票作為在線旅游市場交易規模最高的品類，是在線旅游廠商移動端拓展的主要品類，盡管機票預訂決策時間較長，但高標準化的產品特征以及移動端促銷活動大大推進機票等交通產品交易向移動端拓展；在線度假旅游市場移動端滲透率為68.6%，度假旅游產品結構相對復雜，包含交通、住宿、景區、購物、娛樂等多種元素，決策時間較長，2015年以來，途牛、驢媽媽、同程等廠商加強了度假旅游產品標準化升級投入，通過建立產品標簽庫形成系統化索引，降低用戶搜索查詢成本，并為智能化產品推薦提供信息基礎。

Analysys易觀分析認為，隨著移動互聯網建設不斷完善和未來智能設備的全面移動化，在線旅游移動端市場空間將進一步深化，通過定位技術、POI興趣點等互聯網技術應用，在線旅游市場創新將不斷深入，用戶體驗將朝著移動化、實時化、智能化的方向不斷提升。

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