根據Analysys易觀產業數據庫最新發布的《中國鎖屏類市場季度監測報告2016年第2季度》數據顯示，2016年第2季度，中國鎖屏類市場季度活躍用戶規模TOP5的分別為微鎖屏、酷劃、惠鎖屏、紅包鎖屏、91鎖屏。其中微鎖屏、酷劃、惠鎖屏活躍人數分別以1408.73 萬人、1206.15萬人和878.98萬人的覆蓋人數穩固的占據中國鎖屏類市場活躍用戶覆蓋人數前三名的位置。

人均啟動次數來看，2016年2季度中國鎖屏類市場人均啟動次數排在市場前五名的為酷劃、微鎖屏、91鎖屏、惠鎖屏和紅包鎖屏，分別為1034.36次、906.62次、887.54次、875.43次和841.48次。啟動次數指標主要反映應用對用戶的粘性，時間段用戶一定時，如果應用啟動次數越多，則反映應用對用戶的粘性越大，用戶越喜歡使用。

人均使用時長方面，2016年2季度中國鎖屏類市場人均使用時長排在市場前五名的為酷劃、微鎖屏、91鎖屏、惠鎖屏和紅包鎖屏，分別為236.3小時、202.92小時、202.52小時、197.25小時和188.77小時。

Analysys易觀研究發現，隨著中國移動互聯網和智能手機的快速滲透，涌現一大批移動應用開發企業，應用市場發展迅速，應用數量與細分領域增長迅速。隨著用戶需求的不斷深化，鎖屏市場迎來發展契機，借助其高頻入口的絕對優勢，促使中國鎖屏市場活躍用戶迅速擴張。為其市場的增值服務以及流量變現奠定了堅實的基礎。

中國鎖屏市場快速發展，大數據分析助推實現精準化營銷

酷劃擺脫一般廣告平臺固有的廣告形式，采用根據用戶場景推送廣告的形式，酷劃的場景推送機制是在對用戶每天實時所處的不同場景進行高頻詞的分析，以此為基礎，針對不同的場景對用戶推送相匹配的內容。惠鎖屏APP更新了“雜志流鎖屏”樣式，根據大數據精準推送給用戶海量資訊，用戶左滑在第一時間查看最新最熱的信息。依托媒體精準化推送廣告將廣告展示在用戶的手機解鎖屏幕上。

Analysys易觀分析認為，在整個移動互聯網快速發展的時期，作為具有競爭力的流量入口的鎖屏市場快速發力。鎖屏類應用具有大量的用戶數據，以酷劃、惠鎖屏為代表的鎖屏廠商則是利用其用戶的大數據的積累，進行用戶場景推送廣告的形式，從而達到精準推送，提升用戶體驗，增強用戶粘性。面對移動互聯網用戶需求日益多樣化、00后用戶群體迅速增長，將促使中國鎖屏市場加速走向年輕化、個性化，以用戶體驗為核心的品牌、產品和運營的創新將成為中國鎖屏市場的重要訴求。

未來隨著原生廣告的不斷發展，與之匹配的數據和計算能力也在不斷增高，鎖屏類企業需要更廣的數據緯度、更大數據量級和更強的數據分析能力對用戶進行精準定位，通過用戶的使用行為大數據，實現精準營銷，有效整合互聯網碎片化的信息。對用戶的使用行為進行精準分析，將適合的用戶、廣告與網絡聯系起來，接入領域優質第三方應用以輕應用形式構建核心產業生態圈，從而進一步推動場景化的精準營銷的發展。

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