根據Analysys易觀發布的《中國移動閱讀市場季度監測報告2016年第2季度》數據顯示，2016年第2季度中國移動閱讀市場活躍用戶中，掌閱iReader以59.7%的滲透率領先其他閱讀APP，QQ閱讀以45.3%的用戶滲透率位居行業第二，書旗小說以35.0%的用戶滲透率位居行業第三。咪咕閱讀、天翼閱讀還是憑借運營商基地的資源優勢和推廣方式，保持著活躍用戶數處于行業第四、第五名。

除了季度活躍用戶這一指標外，目前行業也十分看重用戶的月活表現。從2016年6月中國主流移動閱讀月活用戶中，掌閱iReader以56.1%的滲透率位居行業第一。QQ閱讀月活用戶則以43.1%的滲透率位居行業第二。其后是書旗小說月活滲透率為20.4%，咪咕閱讀月活滲透率為15.4%。其他APP表現也均不錯。

掌閱iReader在季度活躍和月度活躍活2個維度上均為行業首位，主要是因為掌閱iReader 連續8年的用戶積累，以及不斷提高產品體驗和積累平臺內容。去年4月，掌閱iReader發布4.1.0 版本，增加漫畫閱讀功能，支持正版漫畫閱讀。4個月后掌閱推出首款硬件產品iReader電紙書，也同時上線漫畫閱讀功能，在書城中加入了漫畫欄目。在移動閱讀app和硬件閱讀終端的2次漫畫內容的試驗，讓掌閱愿意繼續加大在內容覆蓋方面發力。原因主要有3點：第1，掌閱擁有千萬級別的用戶基數和良好的用戶付費的習慣，在同一平臺提供圖書、雜志以及漫畫豐富了讀者的可讀性內容的選擇，且在原有的用戶付費習慣的影響下，可較大程度的避免漫畫內容收費對平臺造成的傷害。第2，掌閱iReader與kindle在電紙書市場競爭激烈，除本身定位與覆蓋的受眾群體存在差異外，掌閱iReader憑借漫畫內容形成新的差異點和競爭點。2季度發布的第二代電紙書——iReader Plus，屏幕尺寸更大，提高了用戶漫畫閱讀的體驗。第3，去年年初，掌閱科技宣布投入10億元人民幣進入原創文學領域，發布精品IP戰略，漫畫也被看作是IP改編的重要源頭，平臺提供漫畫閱讀功能，相當于是前期驗證IP的過程，發掘到好的IP之后，進行孵化，再和其他公司合作開發IP，進行電影、電視劇、網絡劇等多平臺的開發。另外，紅薯小說網旗下已擁有輕小說網站——元氣萌，所以未來擁有自己的漫畫平臺也不是沒有可能。此外，本季度首屆掌閱文學創作大賽啟動，利用獎金激勵制度，欲吸引外部優秀作者形成內容來源。目前網文市場，大神級作者基本被各大原創平臺簽約，或者已經成立自己的工作室對外合作，所以，掌閱開辦創作大賽主要目的將是挖掘長尾價值。 

本季度，QQ閱讀以43.1%的月活用戶滲透率位居行業第二。對QQ閱讀而言，除閱讀外，其自帶的最大屬性應該是社交，而社交娛樂也是騰訊的立身之本。所以騰訊系產品大都天然具備社交屬性優勢，尤其是在非直接社交的領域，直接的社交功能和間接實現社交效果對于附加給產品的使用體驗會更加明顯。比如，QQ閱讀通過閱讀而產生的社交，最基本的體現在，每個分享都帶有具體書籍的信息，這為用戶通過平臺社交發現共同興趣愛好者或者更多的好書提供了更便捷的渠道。尤其是后者，在碎片化的閱讀時代，更進一步提升了用戶找書的效率。獲取書籍、閱讀、評論、分享是用戶一整閱讀套閉環動作，而獲取書籍又是頭部環節非常重要，解決的是如何快速的讓用戶獲得其喜歡的書籍，用戶獲取匹配其閱讀愛好的書籍分為2種，一種是通過平臺社交去發現，另一種是平臺根據用戶喜好而推薦，而這2種方式也是QQ閱讀一直在做的。

書旗小說早期通過提供免費小說積累了大量讀者，隨著阿里文學的成立，為書旗小說匹配了大量的內容資源，也逐漸加強了平臺內容合作以提升用戶體驗。書旗小說在日活和季度活躍數據表現均取得不錯排名。

浙報傳媒旗下的愛閱讀，之前僅依靠購買合作版權的方式經營取得不錯成績，在內容為王、IP熱度大增的環境下，愛閱讀也成立了原創小說網站“米湯中文網“，以二次元、輕小說、同人文體裁為主，專注90后和泛90后的作者和閱讀人群。為了區別于現有中文網站，米湯中文網的差異化策略是內容創新。另外，其定位是要打造一個傳統網文和90后二次元新人類群體于一身的全新網站，不難看出，米湯中文網未來的內容主要將在90后和二次元這2方面發力，二次元未來很有可能是米湯中文網與傳統網文平臺最大的差異化點，此番提出“新人類小說”概念及拒收五類稿件一方面是為了在行業立新，另一方面更是為了迎合90后用戶。

塔讀文學分別是天樂聯線集團和天音控股集團旗下的子公司和孫公司。天樂聯線集團旗下擁有歐朋瀏覽器、塔讀文學、貝殼游戲、Nice TV等業務，天音控股是國內最大手機分銷商之一。在BAT紛紛入局移動閱讀的時代，塔讀文學最大的倚仗就是天音通信的渠道資源支持以及母公司的產品矩陣產生聯動。上季度，塔讀文學增加了閱文文學版權在內的原創內容的引入。可以說，發展原創內容目前已經到了成為各家移動閱讀平臺標配的階段，現在布局原創內容雖然入局較晚，但現階段網文內容整體市場質量不高、創新程度低、分眾化運營不夠等不足也給了后入者機會。另外，塔讀也同步展開對優質內容版權展開跨界合作運營，比如平臺孵化的《清宮熹妃傳》已被改編成手游，并已經啟動電視劇計劃，《婚成勿擾》網劇改編計劃已經拍攝完畢，進入后期制作階段。

Analysys易觀分析，用戶、書迷更大程度上是跟隨內容與作者而不是跟隨平臺，所以網文閱讀平臺無法像其他領域的APP那樣憑借產品功能、界面設計、操作友好等體驗贏得用戶沉淀（此處是沉淀，比活躍更高一級）。目前閱讀平臺已經意識到吸引用戶到平臺還是要繼續深耕精品化、現象級的作品，用優質內容“吸附”用戶。不過從目前行業發展情況看，作品內容的創新程度、題材的垂直細分還做的不夠，隨著網文內容最大的輸出窗口——網絡劇、網絡大電影的崛起，對于創新、垂直題材內容的需求正在變大。

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