隨著中國移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的快速滲透，根據(jù)易觀預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2016年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模將達到8.3億人，2016年智能手機出貨量將達到4.58億臺，龐大的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶量和智能手機出貨量，強勁的助力于移動應(yīng)用開發(fā)企業(yè)的快速發(fā)展，中國第三方桌面應(yīng)用作為移動互聯(lián)網(wǎng)的高頻入口，將借助其絕對優(yōu)勢發(fā)展增值服務(wù)，搭建O2O生活服務(wù)平臺等等。隨著用戶需求的不斷提升，鎖屏市場迎來發(fā)展契機，為用戶提供個性化服務(wù)。中國第三方手機桌面市場季度活躍用戶規(guī)模9622千萬人。從用戶性別角度而言，中國第三方手機桌面市場2季度男性用戶明顯高于女性，與移動互聯(lián)網(wǎng)整體市場發(fā)展趨勢一致。

從用戶地域分布而言，2016年2季度中國第三方桌面類市場用戶主要集中在省會城市、及鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村市場，占比超過70%，分別為37.6%、32.8%。

從用戶年齡分布而言，2016年2季度中國第三方桌面類市場用戶年齡24歲及以下用戶占據(jù)市場的半壁江山達到53.3%。隨著中國新生代力量的崛起，90后、95后是當今移動互聯(lián)網(wǎng)的新生代主力群體。

人均啟動次數(shù)來看，2016年2季度中國第三方手機桌面市場人均啟動次數(shù)排在市場前五名的為91桌面、GO桌面、微桌面、點心桌面和魔秀桌面，分別為871.15次、743.74次、720.72次、688.81次和612.33次。啟動次數(shù)指標主要反映應(yīng)用對用戶的粘性，時間段用戶一定時，如果應(yīng)用啟動次數(shù)越多，則反映應(yīng)用對用戶的粘性越大，用戶越喜歡使用。

人均使用時長方面，2016年2季度中國第三方手機桌面市場人均使用時長排在市場前五名的為91桌面、GO桌面、點心桌面、微桌面和魔秀桌面，分別為175.2小時、143.83小時、139.98小時、108.75小時和100.86小時。

中國手機桌面新生代人群主導(dǎo)、產(chǎn)品個性化發(fā)展

91桌面推出內(nèi)容訂閱“開放屏”。用戶通過手機桌面內(nèi)置的動態(tài)插件可實現(xiàn)資訊、購物等個性化訂閱內(nèi)容的瀏覽，可直接進入商戶購買，無需進行APP二次下載操作，即滑、即看、即買的“開放屏”模式真正做到了內(nèi)容桌面化。魔秀桌面從“審美”大數(shù)據(jù)、“興趣”大數(shù)據(jù)、“行為”大數(shù)據(jù)解讀中國新一代年輕用戶，對年輕用戶精準畫像。通過大數(shù)據(jù)，發(fā)掘用戶個性主題產(chǎn)品。

Analysys易觀分析認為，在整個移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時期，中國第三方桌面應(yīng)用具有大量的用戶數(shù)據(jù)， 91桌從內(nèi)容出發(fā)，提供個性化訂閱內(nèi)容，魔秀桌面則是利用大數(shù)據(jù)，為用戶精準定位，面對移動互聯(lián)網(wǎng)用戶需求日益多樣化、00后用戶群體迅速增長，將促使中國第三方手機桌面市場加速走向年輕化、個性化，以用戶體驗為核心的品牌差異化、產(chǎn)品和運營創(chuàng)新將成為中國第三方手機桌面市場的重要訴求。隨著桌面手機系統(tǒng)深度融合，手機桌面應(yīng)用入口優(yōu)勢繼續(xù)增強，產(chǎn)品承擔(dān)起更多為不常下載使用的APP的消費類APP提供導(dǎo)流功能，集成零散的APP內(nèi)功能，形成平臺型入口應(yīng)用。桌面的意義被逐漸放大，第三方桌面將不僅是滿足于單純的美化功能，而將成為承載眾多應(yīng)用與功能的融合和展示的平臺。

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