易觀分析：
Analysys易觀產業數據庫發布的《中國網絡視頻廣告市場季度監測報告2016年第2季度》數據顯示，2016年第2季度中國網絡視頻廣告市場規模為91.1億元人民幣，環比增長36.1%，同比增長51.6%。
從移動視頻廣告市場規模來看，2016年第2季度，中國移動視頻廣告市場規模達48.6億元人民幣，在整體視頻廣告市場中的占比達53.4%比上一季度增長2.6個百分點，與2015年2季度相比增長了4.5個百分點。
Analysys易觀產業數據庫發布的《中國網絡視頻廣告市場季度監測報告2016年第2季度》數據顯示，2016年第2季度中國網絡視頻廣告市場收入份額中，騰訊視頻占到21.6%，愛奇藝占到21.3%，優酷土豆占20.8%，分別位居市場前三位置。
隨著2016年第2季度整體網絡廣告營銷市場的回暖，中國網絡視頻廣告市場恢復增長態勢，整體廣告市場規模達91.1億元，環比增長36.1%。值得關注的是：
一、本季度騰訊視頻和愛奇藝分列市場前兩位，超越優酷土豆
Analysys易觀分析認為，在2016年4月完成私有化之前，盡管優酷土豆一直在內容方面投入大量資金，但作為上市公司出于對成本把控的要求在內容投入上面臨較大壓力不得不謹慎行動，而騰訊視頻、愛奇藝在內容采購上的大膽動作吸引了更多廣告主和用戶的注意，市場份額逐漸領先。
內容是網絡視頻廠商發展的根基，通過高投入、精運營內容為個人用戶帶來更佳的觀看體驗，通過整合內容為行業用戶帶來更創新的營銷服務解決方案，并以優質內容催生多元化的商業模式，是網絡視頻廠商加強市場競爭力、構建強大生態系統的重要途徑。在大量資金投入內容采買、內容制作之外，騰訊視頻依托騰訊系其他業務線鏈的用戶、渠道、資金以及合作資源優勢，騰訊視頻幫助多檔內容影響力進一步擴散；愛奇藝堅持“二八法則”，將重心放在年輕主流用戶的審美趣味對于年輕用戶的關注和吸引力導致熱播內容頻出。
優酷土豆雖然同時發力版權與自制內容，第2季度推出汪涵加盟的自制綜藝節目《火星情報局》、全網獨播《極限挑戰》，自制劇《終極一班4》與《報告老板第二季》等，但有影響力的內容相對缺乏導致對用戶和廣告主的吸引力下降，根據Analysys易觀千帆數據監測，2016年6月騰訊視頻、愛奇藝移動端月度活躍用戶規模分別為19079.4萬人、18746.2萬人，而優酷、土豆整體去重月活用戶規模為12678.66萬人。
優酷土豆作為較早進入市場的廠商，在網絡視頻市場突破同質化發展、打造廣告營銷商業模式、推行內容自制上有領導性作用。雖目前市場地位有所下降，但隨著優酷土豆近來推出“免廣告”政策、在視頻電商方面的不斷探索、多屏娛樂生態鏈的積極打造、股東財務壓力的減緩、阿里資源和資金的支持，未來有望重新獲得領先地位。
二、直播作為站在移動互聯網風口被資本追逐的新寵兒，正處于用戶流量爭奪的焦灼期
根據Analysys易觀千帆數據監測，2016年6月直播類APP前三名映客直播、YY、斗魚移動端月度活躍用戶規模分別為1566.8萬人、1145.7萬人、882萬人。
Analysys易觀分析認為，2016年第2季度中國視頻直播市場發展呈現如下新特征：
1.直播平臺群雄逐鹿，內容走向精細化與專業化
目前直播平臺的形式包括以YY、樂嗨秀場為代表的秀場直播、以斗魚TV、虎牙直播為代表的游戲直播、以映客、花椒為代表的全民直播、以陌陌轉型直播為開端在產品中嵌入直播功能的直播+，以及體育直播、教育直播、財經直播等等。現階段平臺走入用戶流量爭奪白熱化的發展困局，部分直播平臺以自制直播綜藝開啟UPGC內容生態的布局，平臺自制與直播綜藝代表了娛樂直播內容形態的精細化與專業化發展方向。
2.綜合直播平臺或成主流
秀場直播、游戲直播是相對獨立的直播平臺且已完成資本和市場的雙重驗證，手機直播的興起豐富了直播場景和內容形態,秀場、游戲、影視、綜藝乃至瑣碎生活場景都可以成為直播內容。展望未來，多內容形態的綜合直播平臺或成主流。
3.基于產業鏈條延伸的多元商業模式
直播平臺主要依靠廣告和打賞抽成盈利，因此用戶流量和頭部主播成為各大平臺競相爭奪的焦點。騰訊、陌陌、微博等網絡巨頭的接連入場、資本市場的瘋狂注資、直播+電商、直播+VR的出現大大拓展了視頻直播的產業鏈條以及基于產業鏈條延伸的多元商業模式。
三、視頻行業牽手VR，積極布局VR新生態
根據Analysys易觀千帆數據監測，2016年6月VR/3D視頻類APP榜首3D播播月度活躍用戶規模為163.8萬，相比2016年第1季度末3月份同比增長54%。根據Analysys易觀千帆數據監測，2016年6月直播類APP前三名映客直播、YY、斗魚移動端月度活躍用戶規模分別為1566.8人、1145.7萬人、882萬人。
目前，市場領先的各家視頻網站已推出與VR設備相配適的VR視頻頁和VR視頻APP應用，4月樂視發布了新款VR頭盔；愛奇藝啟動了VR生態激勵計劃，并推出iVR＋虛擬現實產品套件，在未來12個月內將協助國內外VR硬件廠商共同發展1000萬VR用戶，內容方面將在10個熱門IP上全面實現VR化，開放100個IP進行游戲合作開發，聯合300家合作伙伴共同打造VR生態；優酷土豆從以下三個方面布局：1.以優勢內容切入，并與全球頂級制作公司、頂級明星展開合制或版權合作2. 與產業鏈最強硬件合作伙伴聯盟3. 投入VR基金，扶持生態。在參與VR內容制作的過程中，視頻網站變身連接VR硬件廠商、VR內容制作商、廣告主等各方的平臺，為VR內容商提供IP資源、聯合制作，并為硬件廠商提供內容，并負責后續的營銷、推廣等銷售與運營支持，構建圍繞VR的全鏈生態。
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