根據Analysys易觀發布的《中國移動網購市場季度監測報告2016年第2季度》數據顯示，2016年第2季度，中國移動網購市場交易規模達8771.4億元，同比增長104.5%。

2016年2季度，移動網購增速雖然較2015年同期155.2%有大幅放緩，但移動網購市場仍保持著較高速著增長，移動端交易規模在網上零售的占比達到72.3%，這不僅得益于移動購物便利性突出，同時也與二季度電商平臺大力度的“年中促銷”、“渠道下沉”戰略的有效實施有關。

從市場份額看，移動網購市場格局依然保持穩定。手機淘寶+天貓市場份額達85.8%，手機京東市場份額為10.2%，手機唯品會市場份額2.4%居第三位。

Analysys易觀分析認為，移動端已成為最為重要的網上零售渠道，移動網購也同時向商家提供了更多觸達客戶、提升轉化的機會，對未來網上零售市場格局的影響將越來越大。

2季度，電商在移動社交電商的拓展較突出。一方面，電商在移動端用戶的易觸達性、口碑營銷特性，使得社交成為電商獲取流量的新入口；另一方面，社交數據更易于商家掌握用戶屬性，以大數據為支撐的精準營銷也將成為網上零售的服務爆點。

此外，當下以移動端為入口的直播電商興起，為電商提供了一個從傳統流量運營模式轉向社區化、粉絲化運營的發展路徑，直播在移動端的應用便捷性得到電商領域的重視，如以唯品會為代表的特賣電商將持續通過內容運營的滲透，將商品售賣升級為趣味內容及生活方式輸出，并借助粉絲經濟，持續多維度的嘗試新的運營模式和營銷方法。

研究定義:

網上零售：是指交易雙方以互聯網為媒介的商品零售交易活動，即通過互聯網進行的信息的組織和傳遞，實現了有形商品和無形商品所有權的轉移。

B2C網上零售：是指企業借助網絡的形式向消費者銷售產品的商業模式。常規的數據統計里不包括生產商自建的平臺。

C2C：是指企業通過為用戶提供網絡交易平臺，以達成用戶與用戶之間的商品交易的商業模式。

本報告統計的交易額是按照用戶下單的訂單統計，包含取消訂單、供應商采購(黃牛訂單)和由于庫存信息誤差導致的無效訂單。

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