根據Analysys易觀發布的《中國網上零售市場季度監測報告2016年第2季度》數據顯示，2016年第2季度，中國網上零售市場規模達12132.0億元人民幣，同比增長34%。
另據Analysys易觀發布的 《中國網上零售B2C市場季度監測報告2016年第2季度》數據顯示，2016年第2季度，中國網上零售B2C市場交易規模為6519.4億元人民幣，同比增長39.6%。
2季度網上零售B2C市場季節性回升，時逢春夏交季，是服裝服飾、3C家電產品的網上熱銷季。大型電商促銷活動：“4.18”、 “4.23”、“5.20”、“6.18”，使服裝服飾、3C家電、出版圖書類商品的消費需求得以釋放。網絡零售在國內經濟面對持續較大的下行壓力下，提振了疲軟的消費市場，并保持增長趨勢。
市場份額方面，網上零售B2C市場第一梯隊：天貓、京東、唯品會共占據市場份額87.1%。其中，天貓為56.5%，依然占據過半市場份額，位居第一；京東憑借“6.18”的促銷活動，市場份額由2015年Q2的24.8%擴大至26.8%；唯品會由2015年Q2的3.5%提升至3.8%，連續四個季度市場份額位居第三；蘇寧、國美、當當等主流電商平臺的市場份額也基本維持穩定。
Analysys易觀分析認為，已進入發展成熟期的網上零售市場，在增速持續放緩的態勢下，電商巨頭為謀求遠期、持續的增長態勢，并維持穩定的市場地位，正在醞釀新一輪線上零售模式的進階。
1. 電商行業深度整合向零售全渠道進擊
網上零售在多年形成的以“促銷”為主要增長方式后，國內消費市場逐漸回歸理性、品質消費，網上零售市場同時也在探求更健康、持續的增長方式。繼2015年電商與中小企業的多輪兼并整合，電商兩大巨頭于近期先后啟動重要戰略：京東與沃爾瑪達成深度戰略合作并收購1號店、天貓超市“雙20億計劃”與麥德龍等海外超市深度合作。
電商巨頭分別與優質實體零售資源的強強整合，網上零售市場開始向零售全渠道全面發力。一方面，線上線下零售渠道融合，將成為網上零售平臺在“渠道下沉”、“精準營銷”等戰略以外獲取新用戶、增強用戶黏性的強勢流量入口；另一方面，實體零售沉淀的成熟供應鏈資源，能夠幫助網上零售平臺有效提升供應鏈效率，快速完成品類擴充。
Analysys易觀分析認為，此次電商巨頭與實體零售在戰略層面的強強合作，將加速國內零售業的全渠道轉型升級，引領零售業構建起實體店面、電商渠道、移動電商渠道等銷售方式的融合，使消費者以無差別體驗購買到所需的商品，同時也將在末端物流配送體系完善中投入更多探索嘗試。零售全渠道趨勢將進一步得到擴張，網上零售平臺也借此機會逐步構筑競爭壁壘，從而影響到未來市場格局。
2. 跨境進口零售電商進入規范化窗口期，發展重心由增速向提質轉移
今年４月，海關總署出臺跨境電商零售進口稅改新政，后被暫緩實施；６月，上海召開電子商務法起草會議；７月，聯合國國際貿易法委員會通過了以中國提案為基礎的《跨境電子商務交易網上爭議解決技術指引》。一系列圍繞跨境電商出臺的政策，都標志著我國跨境電商產業正進入規范化發展的“窗口期”。
Analysys易觀分析認為，跨境進口零售電商正逐步結束粗放式發展，進入規范化窗口期，發展重心轉向以提質為驅動的增長，開始探索優化運營流程、改善供應鏈、擴展差異化產品，將形成更健康、更積極的發展態勢。
3. 場景化運營崛起，營銷創新將成為網上零售電商營銷常態
場景化運營是近年來快速崛起的電商營銷新模式。電商場景化運營，將逛街式的體驗和網購有機結合，為消費者營造優質的購物體驗。以直播、IP運營為主要方式的場景化運營對電商的推動作用正在顯現。
阿里巴巴淘寶、天貓平臺均推出直播，利用直播形成的強交互場景、網紅IP的精準投放效應，能夠前置商品咨詢服務、加速用戶的消費決策，構成了電商直播高轉化率的基礎。
唯品會在場景化運營中已形成由“電商+明星+網紅+直播”構成的超強IP運營模式。唯品會的明星IP、網紅IP、場景IP等通過擬人化的、場景化的營銷特點，樹立了自身在電商行業的地位。
電商運營正進入由傳統流量運營向場景化運營的探索中，不乏會陸續出現現象級業務，而當前業內將資源聚集在打造品質化內容、感知化社群，洞察用戶個體上，會促使具備更強互動性、真實性、趣味性、即時性的電商運營模式的形成。
研究定義
網上零售：是指交易雙方以互聯網為媒介的商品零售交易活動，即通過互聯網進行的信息的組織和傳遞，實現了有形商品和無形商品所有權的轉移。
B2C網上零售：是指企業借助網絡的形式向消費者銷售產品的商業模式。常規的數據統計里不包括生產商自建的平臺。
C2C：是指企業通過為用戶提供網絡交易平臺，以達成用戶與用戶之間的商品交易的商業模式。
報告統計的交易額是按照用戶下單的訂單統計，包含取消訂單、供應商采購(黃牛訂單)和由于庫存信息誤差導致的無效訂單。
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