根據Analysys易觀發布的《中國B2C市場季度監測報告2016年第2季度》數據顯示，2016年第2季度，中國B2C市場服裝交易規模達2089.0億元人民幣，同比增長44.7%。

2季度是春、夏服裝換季時節，“4.19”、“5.20”、“6.18”大型電商促銷季，都帶動了線上服裝市場整體增長。

市場競爭格局方面，天貓以77.1%的市場份額依然保持領先，京東以9.5%位居第二，唯品會以8.2%位居第三。

隨著中國消費市場不斷升級，消費者針對服裝品類產品日益增長的個性化偏好和多元化需求持續凸顯，消費者網購服裝不再只是單純被廉價爆款吸引，而是更加關注品質與品牌。同時，由于全球經濟放緩，中國市場被視為服裝產品重要的增長區域，更多海外奢侈品牌進入到中國市場。

從今年“6.18”大促可以看出，國內電商平臺針對服飾品類不斷深入品質化和國際化戰略，一方面通過擴張服裝服飾商品品類，強化優勢品牌服裝商品，從而進一步提升女性用戶占比，增加用戶留存；另一方面也借助自身流量優勢幫助品牌商實現全渠道經營、數據化營銷、品牌運營及中國市場的戰略布局，以實現平臺商品品質化升級。

國內用戶對購物體驗的期待仍持續高漲，從前端供應鏈看，服裝品牌商需加速對小額訂單的快速反應，以實現大勢所趨的高效、柔性生產。從后端市場銷售看，電商平臺已愈發推崇通過運營模式以及營銷方式的創新，擴張服裝服飾此類非標類貨品的展示場景，從傳統的流量運營模式逐步切入社區運營、粉絲運營模式。

研究定義

網上零售：是指交易雙方以互聯網為媒介的商品零售交易活動，即通過互聯網進行的信息的組織和傳遞，實現了有形商品和無形商品所有權的轉移。

B2C網上零售：是指企業借助網絡的形式向消費者銷售產品的商業模式。常規的數據統計里不包括生產商自建的平臺。

C2C：是指企業通過為用戶提供網絡交易平臺，以達成用戶與用戶之間的商品交易的商業模式。

本報告統計的交易額是按照用戶下單的訂單統計，包含取消訂單、供應商采購(黃牛訂單)和由于庫存信息誤差導致的無效訂單。

欲了解電子商務行業更多內容，請關注易觀官方微信或致電客服4006-515-715。