根據Analysys易觀發布的《中國B2C市場季度監測報告2016年第2季度》數據顯示，2016年第2季度，中國B2C市場出版物交易規模為54.4億元人民幣，同比增長10.8%。

2016年2季度，世界閱讀日期間，當當、京東、天貓、亞馬遜等主流網上零售平臺均針對圖書品類發起促銷活動，帶來相較1季度網上圖書出版物交易規模的顯著增長，尤其是以當當“4·23書香節”為代表的促銷活動引起了很大反響。當當在書香節兩天期間，圖書訂單數量超過“雙11”三天總和，銷售冊數超過5000萬冊。

從市場格局來看，當當占比市場份額45%，穩居市場第一的位置，繼續保持自己在圖書市場的領先優勢。京東、天貓市場份額分別為21.4%、16.9%，分列第二、第三。市場前三家占據市場份額已超過83%，圖書出版市場集中化進一步凸顯。作為網上圖書零售領軍平臺當當，不僅努力在將“4·23書香節”打造成與“雙11”對標的圖書消費活動，同時以期書香節使更多用戶的閱讀熱情得以釋放，使更多國民回歸、參與到深度閱讀，為全民閱讀的實踐提供支撐。

Analysys易觀分析認為，發展已進入成熟階段網絡零售圖書市場，發展呈現以下特點：

1.   國內消費升級，文化消費需求被極大激發：隨著國民經濟的持續發展，國民文化消費需求被極大激發，國民閱讀習慣也逐步發生轉變，中國圖書市場仍具較大增長空間。同時，隨著家庭在育兒過程中對兒童閱讀習慣的培養重視程度大幅提升，線上圖書銷售在少兒圖書、社科類圖書等優勢領域均具備長期、較大的增長空間。

2.   IP價值深挖推動圖書出版物銷售：進一步深挖文學IP的價值已成為各出版企業重點思考的產業方向，通過生態融合、IP多渠道運營，打造出更劇品牌影響力的圖書產品,以滿足圖書消費市場對高質量圖書產品的期待

研究定義

網上零售：是指交易雙方以互聯網為媒介的商品零售交易活動，即通過互聯網進行的信息的組織和傳遞，實現了有形商品和無形商品所有權的轉移。

B2C網上零售：是指企業借助網絡的形式向消費者銷售產品的商業模式。常規的數據統計里不包括生產商自建的平臺。

C2C：是指企業通過為用戶提供網絡交易平臺，以達成用戶與用戶之間的商品交易的商業模式。

本報告統計的交易額是按照用戶下單的訂單統計，包含取消訂單、供應商采購(黃牛訂單)和由于庫存信息誤差導致的無效訂單。

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