易觀分析：

根據Analysys易觀發布的《中國第三方支付移動支付市場季度監測報告2016年第1季度》數據顯示，2016年第1季度，中國第三方支付移動支付市場交易規模達59703億元人民幣，環比增長5.34%。

2016年第1季度，移動支付市場總體格局相對穩定，支付寶在移動支付市場份額出現下滑，但仍以63.41%的市場占有率繼續占據移動支付市場首位；財付通位列第二，由于春節紅包及社交轉賬交易頻繁的拉動，市場份額上升明顯，為23.03%；拉卡拉本季度市場份額為5.37%，位列第三。

 Analysys易觀分析認為，在四季度移動支付的增長主要來自電商的促銷季，進入一季度，由于春節大假的來臨，電商交易規模相比四季度有一定程度的縮水，且隨著互聯網金融領域的負面，投資人也相對更加謹慎，因此，雖然紅包在春節期間熱鬧非凡，但由于單個客戶交易規模的下降，移動支付整體市場交易規模增長幅度相比2015年4季度有所下降。

一季度在支付市場中最被熱議的依然是“紅包”。根據騰訊公開數據顯示，微信支付在除夕參與紅包人數達到4.2億，除夕當天紅包收發總量達到80.8億次，QQ錢包在除夕當天刷一刷搶紅包人數達到3.08億，互動量達到1894億次，支付寶參與2016春晚并作為獨家互動平臺，在春節期間推出了“集福卡”和“咻一咻”搶紅包兩種紅包活動，進一步提升了用戶活躍度的同時也在一定程度上增加了其在社交金融場景上的關系鏈數據。數據顯示除夕夜，支付寶“咻一咻”互動平臺的總參與次數達到3245億次。百度錢包今年也加入紅包大戰，推出新年“語音紅包”和“拍福字領紅包”兩種方式的紅包活動。數據顯示，截止2月8日大年初一中午12點，百度錢包福袋被開次數達112億。用戶通過手機百度喊百度錢包福袋的語音互動次數累計達3.2億次。Analysys易觀分析認為，紅包營銷已成為常態，手握巨大流量的微信、支付寶和QQ仍然是春節期間支付市場的主角，而重點也逐漸由早期對于個人移動支付用戶的拉新轉變成商戶的紅包營銷，進一步通過紅包鏈接用戶與商戶。

聯動優勢長期在電信充值及金融理財領域的深耕使其能保持穩定的交易規模增長，而大力發展的U刷業務也為其帶來了新的增長動力。同是應用內支付領域的排頭兵，連連支付本季度移動支付交易規模同樣保持了穩定的增長，主要基于此前互聯網金融客戶，此外連連支付在航旅領域的客戶如同程、攜程由于進入春運也為其帶來一定的市場交易規模。易寶支付于2015年確定移動優先戰略，重點開拓互聯網金融和O2O電商為代表的新興行業，電商、旅游、教育和社區等業務得到快速的發展，本季度移動支付交易規模增長明顯。

本季度平安付旗下壹錢包通過新手理財、“買壹錢包平安匯盈送積分”等活動，帶動壹錢包新用戶交易量提升占比大幅提升。“春節轉賬有喜”活動兩周時間有近20萬人參與，帶動理財、生活繳費、購物商城的交易規模。

互聯網金融已成為百度重要的戰略部署之一，近期動作頻頻，而作為其業務與流量入口的百度錢包也因此獲益，在2016年Q1中市場份額首次沖進前十，其交易規模的貢獻主要來源于理財、百度外賣、糯米等生活服務場景，場景部署的逐漸完善、較大規模的用戶基礎與進一步增強的金融屬性也為百度錢包的增長提供了動力。

本季度，中國銀聯借助三星、蘋果等手機廠商推廣NFC，小米公司通過收購捷付睿通獲得第三方支付牌照進入支付市場，隨著更多廠商的加入，未來移動支付市場競爭將更加激烈。

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