根據Analysys易觀智庫發布的《中國B2C市場季度監測報告2015年第3季度》數據顯示，2015年第3季度，中國B2C市場圖書出版物交易規模為48.1億元人民幣，同比增長10.8%。

圖書出版物市場迎來數字化的新時代，包括工具書在內的眾多出版物開始發布數字版本。數字圖書因其良好的適用性，隨著智能終端設備和大屏幕手機的普及，發展迅速。

從市場格局來看，當當以43.7%的市場份額穩居第一，保持自己在圖書領域的領先優勢。京東、亞馬遜中國分列第二、第三位，所占市場份額分別為21.2%和20.8%。

目前線上出版物市場開始向內容孵化平臺的方向發展，當當依托在圖書領域的優勢，圍繞“當當讀書5.0”挖掘粉絲經濟、社會熱點、社交紅利，豐富PCC和UGC等多元化內容生產和IP孵化；京東也通過眾籌平臺孵化內容產品。

Analysys易觀智庫分析認為，傳統圖書電商的轉型，一方面是因為中國消費者本身對數字版權產品的付費意愿較低所致，另一方面，則是因為內容和版權擁有更好的可變現空間，其在影視、游戲、周邊產品等領域的價值已被市場充分證明。未來當當將從傳統零售電商轉型為結合網上零售、內容孵化、IP授權及開發為一體的新型電商公司。 

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