根據(jù)Analysys易觀最新發(fā)布的《中國智能腕帶APP季度監(jiān)測報告2016年第1季度》顯示，2016年第1季度，主打運動功能的咕咚APP、小米運動APP占據(jù)中國智能腕帶APP活躍人數(shù)的前兩位，季度活躍人數(shù)分別為356.5萬人和354.3萬人；步步高旗下兒童電話手表APP、360兒童衛(wèi)士APP為中國智能腕帶APP活躍人數(shù)的第三位、第四位，季度活躍人數(shù)分別為124.2萬人和65.9萬人。

Analysys易觀研究發(fā)現(xiàn)，2015年中國智能腕帶市場經(jīng)歷洗牌，一部分廠商在優(yōu)勝劣汰中退出市場，咕咚、小米等優(yōu)勢廠商正借助活躍用戶規(guī)模積極布局商業(yè)模式；一部分后進入市場的廠商致力于探索產(chǎn)品細分市場應(yīng)用。整體來看，呈現(xiàn)如下特點：

1.  依托活躍用戶規(guī)模，優(yōu)勢智能腕帶廠商借力體育經(jīng)濟

Analysys易觀分析認為，近年來，隨著中國人均GDP的不斷增長以及相關(guān)利好政策推動，中國體育產(chǎn)業(yè)步入發(fā)展黃金期，體育賽事開始呈現(xiàn)出“燎原之勢”。健康監(jiān)測類智能腕帶產(chǎn)品與馬拉松賽事有天然的緊密聯(lián)系，其配套的APP聚集了大量高活躍度的跑步愛好者，也可作為馬拉松賽事的信息入口。咕咚為代表的智能腕帶廠商正積極從馬拉松賽事運營中挖掘經(jīng)濟價值。

2014年，咕咚嘗試運營線上馬拉松，打破了傳統(tǒng)馬拉松比賽對人數(shù)和地域上的限制，給予了更多跑步愛好者參與的機會。2015年，咕咚獲得大型賽事活動的線上主辦權(quán)，為賽事活動提供同步的線上比賽和信息服務(wù)，用戶可以通過咕咚APP了解到賽事活動的預告，并可以直接報名，全年咕咚共運營30多場賽事。至2015年年底，咕咚憑借線上賽事運營經(jīng)驗及龐大的活躍用戶規(guī)模，探索針對不用戶群體的娛樂化自有賽事IP，舉辦了“創(chuàng)業(yè)跑、Running Girl、咕咚城市微馬”等賽事活動。通過線上、線下賽事活動運營，為用戶提供運動增值服務(wù)，咕咚針對企業(yè)用戶、個人用戶的盈利模式日漸清晰，逐步淡化其在用戶心中的硬件廠商角色。

2.  智能腕帶細分市場以硬件功能提升為主，軟件生態(tài)亟待探索。

Analysys易觀分析認為，健康監(jiān)測是用戶對智能腕帶產(chǎn)品的主要需求點，大部分智能腕帶產(chǎn)品集中于滿足該需求，激烈的市場競爭迫使后進入市場的廠商專注于產(chǎn)品細分市場，致力于滿足兒童或老人GPS定位、移動支付、遙控家用電器等領(lǐng)域的用戶需求。步步高、奇虎360與搜狗分別推出兒童手表，主打兒童通話定位功能；刷刷手環(huán)、握奇手環(huán)主打小額支付功能，拉卡拉旗下考拉手環(huán)則結(jié)合自身業(yè)務(wù)推出小額支付和閃付功能。總體來看，中國智能腕帶細分市場處于優(yōu)化產(chǎn)品功能、依靠硬件盈利、提高用戶粘性的階段。

欲了解智能腕帶市場更多內(nèi)容，請關(guān)注易觀官方微信或致電客服4006-515-715。