根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國B2C市場季度監(jiān)測報告2016年第1季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年第1季度，中國B2C市場母嬰品類交易規(guī)模達326.5億元人民幣，環(huán)比增速在連續(xù)4個季度下滑后迎來抬頭趨勢。

從市場格局來看，天貓、京東分別以42.6%和20.5%的市場份額排名母嬰市場前兩位，唯品會憑借常年積累的女性用戶與母嬰產(chǎn)品的高度關(guān)聯(lián)性，在2015年實現(xiàn)母嬰品類的迅速增長。2016年，唯品會開始全面升級母嬰頻道，市場規(guī)模升至第三。紅孩子母嬰、當(dāng)當(dāng)、1號店緊隨其后。

2015年，跨境電商的興起掀起了母嬰電商市場的價格大戰(zhàn)。母嬰品類，尤其是奶粉、紙尿布為主的標(biāo)品，憑借需求剛性強、消費頻率高、季節(jié)波動性弱等特性，成為各大電商平臺切入跨境電商獲取流量、的必爭之地。另外，由于品牌的高度集中性，對電商平臺本身前端的采購能力、供應(yīng)鏈能力提出高要求。

隨著2016年跨境進口零售新政實施，母嬰品類受到較大沖擊。另外以保稅進口模式為主的奶粉、紙尿褲等標(biāo)品，稅費的增加明顯削弱了該品類的價格優(yōu)勢。另一方面，隨著“單獨二孩”政策的開放，市場需求有望迎來進一步擴大。各大電商平臺也開始進一步發(fā)力母嬰品類。2016年初，亞馬遜中國宣布母嬰品類全面擴張，由原來的奶粉、喂養(yǎng)兩個品類擴展到尿褲、洗護、兒童營養(yǎng)品、孕產(chǎn)、兒童座椅共7大分類。Analysys易觀分析認為，2016年將會是母嬰市場新一輪洗牌的一年。隨著巨頭加碼，跨境政策紅利的消失，母嬰市場或掀起新一輪價格戰(zhàn)。電商平臺的供應(yīng)鏈能力、拿貨能力、運營能力將成為核心競爭要素。 

研究定義

網(wǎng)上零售：是指交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商品零售交易活動，即通過互聯(lián)網(wǎng)進行的信息的組織和傳遞，實現(xiàn)了有形商品和無形商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移。

B2C網(wǎng)上零售：是指企業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)的形式向消費者銷售產(chǎn)品的商業(yè)模式。常規(guī)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計里不包括生產(chǎn)商自建的平臺。

C2C：是指企業(yè)通過為用戶提供網(wǎng)絡(luò)交易平臺，以達成用戶與用戶之間的商品交易的商業(yè)模式。

報告統(tǒng)計的交易額是按照用戶下單的訂單統(tǒng)計，包含取消訂單、供應(yīng)商采購(黃牛訂單)和由于庫存信息誤差導(dǎo)致的無效訂單。

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