根據Analysys易觀發布的《中國B2C市場季度監測報告2016年第1季度》數據顯示，2016年第1季度，中國B2C市場出版物交易規模為51億元人民幣，同比增長6.3%，同比增速連續三個季度下滑。

相對于服裝、家電等產品，圖書產品受季節性影響較弱，但是相比于2015年4季度，2016年1季度網絡零售B2C市場圖書出版物交易規模仍呈輕微下滑。作為最早“觸電”的商品品類之一，圖書出版物類商品的網絡零售滲透率已經超過15%，線上交易規模增速放緩趨勢明顯。但是隨著各大電商平臺重新重視圖書市場，O2O、閱讀生態等商業模式上的創新也有望助力圖書市場再迎新發展契機。

從市場格局來看，當當以45.1%的市場份額依然穩居第一的位置，繼續保持自己在圖書市場的優勢。京東、天貓、亞馬遜中國，與行業領先者當當共同占據了97%以上的市場份額。圖書出版物市場的集中化程度愈發明顯。

易觀分析認為，網絡零售圖書市場已經進入成熟階段，商業模式上的微創新將成為推動行業進一步發展的動力。圖書出版物網絡零售上的創新將體現在以下方面：

1.  全渠道融合。線上市場的沖擊倒逼線下經銷商主動尋求與線上的融合。線上挑選、付款，線下書店自提，或線下掃碼，線上發貨等方式成為電商企業與線下零售商嘗試方向。

2.  生態構筑。隨著2012年當當入駐天貓，2015年9月亞馬遜也在天貓開設旗艦店。巨頭通過融合加速了市場格局的變化。另一方面，出版商、雜志社、書店也開始紛紛觸網，形成線上圖書生態圈。線上生態的構筑進一步拉近了圖書出版商、分銷商與消費的距離，也為圖書銷售、內容社群、IP開發等生態業務的開展奠定了基礎。

3.  大數據支撐需求預測與供應鏈優化。線上圖書市場生態的完善，用戶交互深度的加強，一方面優化了推薦的精準度，另一方面也使預售常態化，提升了供應鏈效率，降低了出版社庫存。

研究定義

網上零售：是指交易雙方以互聯網為媒介的商品零售交易活動，即通過互聯網進行的信息的組織和傳遞，實現了有形商品和無形商品所有權的轉移。

B2C網上零售：是指企業借助網絡的形式向消費者銷售產品的商業模式。常規的數據統計里不包括生產商自建的平臺。

C2C：是指企業通過為用戶提供網絡交易平臺，以達成用戶與用戶之間的商品交易的商業模式。

本報告統計的交易額是按照用戶下單的訂單統計，包含取消訂單、供應商采購(黃牛訂單)和由于庫存信息誤差導致的無效訂單。

欲了解電子商務行業更多內容，請關注易觀官方微信或致電客服4006-515-715。