因盲盒而逐步走進大眾視野的收藏玩具持續火熱。近日，易觀分析發布的《中國收藏玩具行業市場洞察報告2021》顯示，到2025年，國內收藏玩具行業的市場規模有望突破1500億元，核心消費群體將突破1億人。

收藏玩具的市場潛力令人“驚嘆”，而前不久一件收藏玩具的拍賣卻讓人“驚愕”。拍品包括一個燒毀的娃娃、一個半損毀的飛船，據顯示拍品有18.1萬“瀏覽”、1177人“想要”，最終拍賣價格竟高達446萬余元。

收藏玩具是人們生活水平提高后的一種新精神需求。主打“二次元”的手辦、注重動手能力的拼裝積木、精致到接近真人還可隨心打扮的可動人偶等，都屬于收藏玩具。它們具有的文化、藝術、社交、益智、親子等多元屬性，也令收藏玩具逐步成為一種越來越多人所喜愛的文化與生活方式。

然而，熱度滋生亂象：為抽中盲盒里的隱藏款，有人一口氣花費上萬元購買百余個盲盒；剛上架的手辦很快銷售一空，背后不乏“炒手辦”的投機者囤貨；還有奢靡之風更甚的“娃圈”，不僅娃娃價格昂貴，“養娃”的花費同樣不菲，娃娃改妝費就要幾千元。

收藏玩具有千億元市場的潛力，更要有健康發展的內力。報告顯示，收藏玩具用戶中“24歲以下”占比最高。近年來，收藏玩具相關企業增多、行業受到資本青睞，看上去一片繁榮，可越是此時越要防止惡意炒作、惡意營銷等歪風邪氣，積極引導受眾特別是青少年群體理性看待。

至于如何修煉內力，除了不斷完善監管措施，“推出什么樣的產品”也十分關鍵。報告中提到，隨著中國文化軟實力及文化自信的提升，中國原創IP也逐漸崛起，收藏玩具將呈現明顯的國潮化趨勢。其實，目前很多新興文化產業都在從傳統文化中汲取養分。傳統底蘊與現代潮流相互碰撞，不僅帶來了引人眼球的新鮮感，也打開了受眾了解傳統文化的新窗口。只有在文化內涵、設計感等方面下足功夫，收藏玩具市場才會有更長遠的發展。

*版權歸原作者所有