圍繞互聯網、新消費、文娛、金融、智能汽車等重點產業，易觀分析近日發布《數字經濟全景白皮書》（數字經濟盤點預測篇），通過回顧過去一年的開創與發展，判斷2022年行業走向及趨勢。

《白皮書》顯示，隨著復工復產穩步開展，移動互聯網有所降溫。中國移動互聯網活躍用戶規模在2021年Q1首次出現環比負增長，移動互聯網人均單日使用時長也在2021年上半年較2020年同期大幅下滑，下半年經歷反彈后維持在日均六小時以上，但還未恢復到2020年頂峰水平，進一步提升使用時長困難加劇。中國移動互聯網已行至周期末端，進入存量博弈時代。

在互聯網流量紅利見頂的背景下，資本市場把目光投向了能夠直接改善人類生存現狀、提升實體經濟高效可持續發展的領域。從投融資市場來看，2021年，醫療健康、企業服務、生產制造、汽車交通等硬科技行業受到資本青睞，數字經濟正在步入產業深水區。

第三產業一直是數字化改造的重點領域，其數字化水平、數字化轉型速度位列三大產業之首。隨著5G基礎設施的成熟，疊加工業互聯網、物聯網、云計算等新型基礎設施從搭建試點走向融合應用，2022年數字經濟或將深入第三產業應用，同時加速向第二和第一產業溢出，發展紅利有望向智慧工業、智慧能源、智慧農業等細分領域輻射。

此外，2021年在一系列互聯網行業互聯互通的監管政策推動下，即時通信行業及電商行業率先邁出互聯互通第一步。互聯網巨頭封閉生態的瓦解，不僅是政策監管下的產物，更是各互聯網平臺在互聯網流量見頂、中心化的流量經營模式無法滿足效率需求背景下的必然選擇。這種必然選擇將會影響到平臺、電商SaaS、商家、用戶等各個要素。于平臺而言，電商平臺有望基于社交關系鏈獲得高效增長與轉化，而社交平臺亦有望豐富社交生態內服務，進一步釋放數據紅利；于商家而言，封閉生態的破裂降低了全域用戶精細化經營的門檻，公域流量成本壓力有望下降，基于電商SaaS的多生態、一體化運營需求也將愈加突出。

從長期來看，互聯互通或將走廣走深，呈現“一環一縱”態勢，一環即為去中心化的商業閉環，阿里和騰訊只是開端，互聯互通從局部企業走向整體，未來商業閉環無需在單個封閉生態中完成，商家在去中心化的互聯網世界中將擁有更高的選擇自由度；一縱即為互聯互通程度層層遞進，從基礎的流量互通走向生態互通，各平臺參與要素在保障良性競爭的前提下在互聯網大生態內實現自由流動。

《白皮書》還指出，2021年，新消費延續了前一年的井噴態勢，從投融資市場看來，2021年大消費產業投資筆數占整體約10%，創下數年來新高。新消費品牌憑借對新人群、新場景的深刻洞察，開發新品類、拓展新模式，成為消費市場的新主導力量。

這一輪新消費的爆發，乃是綜合國力提升、消費世代更迭、中產階層擴容、供應鏈和商業新基建完善等結構性因素共同導致的結果。在2022年乃至接下來的很長時間內，新消費仍將延續擴散，但擴散的速度或將變慢。主要原因在于，一方面直播電商、種草社區等新渠道成本水漲船高，加之傳統大品牌和國際品牌在新品類、新渠道方向發力，渠道紅利在逐步減退，競爭重心逐漸回歸產品、供應鏈、品牌力等硬實力本身，新老品牌博弈加劇；另一方面，在部分爆發較早的細分賽道已逐漸跑出（準）頭部品牌，甚至出現新消費第一股，藍海空間在逐步縮小。

這意味著，新消費接下來將無可避免地迎來新一輪的品牌分化。一方面，部分未能及時捕捉消費者新需求、未能及時跟進布局的傳統品牌被新品牌趕超，加速退出歷史舞臺；另一方面，新品牌也將面臨大浪淘沙，接受市場的嚴格考驗。隨著傳統品牌和國際巨頭的反撲，競爭將進一步加劇，部分“基本功”不足的品牌將被淘汰，同時，市場將驗證哪些是真場景、真需求，部分基于偽需求、偽場景創立的新品牌被加速淘汰，資本、市場等資源將進一步向頭部品牌集中，優質消費企業將迎來進一步發展的好時機。

（經濟日報記者 郭靜原）

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