中國貿促會研究院副院長、研究員趙萍在接受《證券日報》記者采訪時表示，“全民健身計劃將會促進體育產業滲透率持續提升，中國的健身人口滲透率約為5%左右，與歐美國家高達10%左右的健身人群滲透率相比，還有很大的成長空間。運動服飾作為健身的必要配置，隨著健身需求的增長，必然帶動運動服飾需求的增長。”

據國金證券測算數據顯示，中國體育服飾行業2025年零售市場規模預計超6000億元，相比2020年有接近100%的增長，未來市場空間巨大。

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       國潮+奧運

催生國貨運動品牌消費熱潮

在國潮和奧運氛圍的雙重加持下，國貨運動品牌迎來消費熱潮。

京東運動數據顯示，受奧運會影響，7月23日、24日兩天，京東運動國潮品牌的整體成交額同比漲幅高達500%。

東京奧運會如火如荼的進行著，同時運動員們的同款產品也銷量火爆，據電商平臺數據顯示，東京奧運會開始后，平臺“奧運同款”銷量直線上漲，其中“小黃鴨發卡”銷量增長380%，楊舒予的同款手機殼、侯志慧用過的保溫杯等產品不斷成為新的關注點。而張繼科的同款球衣，甚至是北京奧運會、冬奧會周邊商品的檢索量也短期內呈爆發上漲趨勢。

此外，“00后”中國運動員楊倩，在頒獎時身穿中國元素的運動服飾也火速出圈。機構認為，奧運會的賽事效應加上國潮流行，冠軍服有望風靡三季度服裝市場。

在趙萍看來，“在經歷了去庫存之后，國產品牌在“國潮“引領下快速崛起，越來越受到國人青睞。特別是經歷了“新疆棉”以及“鴻星爾克鄭州捐款事件”之后，消費者的愛國熱情空前高漲，加上東京奧運會、2022年北京冬奧會的熱度，國人對國產品牌的喜愛程度陡升，對體育服飾的消費品類日益增加，有利于國產品牌乘勢而上，推出更多新產品，拓展國內市場份額，提升行業集中度，頭部品牌影響力將會繼續擴大。”

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      國產運動品牌

能否迎來發展的黃金時期

據安踏此前發布的運營數據顯示，2021上半年安踏產品零售金額同比增長35%至40%。預期2021年中期經營溢利增長不少于55%，經營溢利有望突破55.8億元。

李寧披露的半年業績預告顯示，李寧2021上半年預期凈利不少于18億元人民幣，凈利同比漲163%。

此外，近期因鴻星爾克鄭州捐款事件，激發了網友們的“野性消費”，買空鴻星爾克的產品庫存，也一并帶火了貴人鳥等國貨品牌的產品銷量，同時也進一步提升，國貨產品在國民心中的美譽度。

對此，中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長、教授盤和林認為“當前中國品牌服裝整體已經開始從崇尚外來品牌轉向了以我為主、崇尚國貨時尚，更多的中國元素和中國品牌成為中國時尚界追尋的潮流。”

在趙萍看來：“目前國產運動品牌憑借國潮新時尚，不斷進行產品創新，產品的時尚度、美譽度不斷提升，銷售規模和市場占有率也保持快速增長。位居第二梯隊安踏和李寧等國產運動品牌，將隨著品牌設計能力、及時尚的把握能力、營銷推廣能力的不斷提升，開始引領時尚潮流，逐步躋身第一梯隊。”

易觀高級分析師李應濤則認為，“從品牌營銷效應方面來看，國產運動品牌短期內將難以撼動外國運動品牌在中高端市場中的份額。因為中高端的運動產品強調功能及專業性，專業與功能往往需要專業的體育賽事與體育明星來背書，而在阿迪達思與耐克都分別與頂級賽事深度綁定的背景下，國貨品牌短期內難以打破前者已建立好的生態市場。”

因此，國產運動品牌想要持續發展，不僅要提升產品設計及科技創新能力，更應重視品牌生態的打造。