面對國內經濟整體下滑的情況，在線旅游是否會受到波及？面對用戶低齡化，市場向二三線城市下沉的趨勢企業應如何應對？2015年在線旅游市場發展狀況究竟如何？2016年又將何去何從？互聯網+大潮來襲，在線旅游也可否通過跨界合作尋找新的突破點？
面對這些至關重要的問題，易觀智庫從自身對在線旅游市場的研究出發，聚合行業內優秀企業高管一同探討在線旅游市場的發展走向，結合大數據討論如何優化產品、服務用戶，力求幫助從業者撥開迷霧、理清思路、飛的更高！
關于主辦方
易觀智庫是中國卓越的互聯網大數據產品和分析師顧問服務提供商。秉承“大數據，大價值”這一使命，通過數據采集、數據挖掘、數據應用，用數據發現創新，用模型評價創新，用工具推薦創新。已經形成的系列雷達產品向客戶提供實時的應用分析數據、終端使用數據、用戶行為數據和在線商品銷售數據。目前已經成為國內外政府、互聯網創新企業、投資機構和傳統品牌企業了解市場，提升創新力和決策力的首選服務商。
亞杰匯（北京）網絡科技服務有限公司圍繞創業提供各種資源整合和增值服務，包括創業孵化辦公、創業投資、融資路演、高頻次高端實戰培訓、主題交流活動、資源對接、行業論壇等，進一步促進創業者思維開放和行動力，通過開辦俱樂部，進一步豐富和延展了亞杰的創業服務范圍和提升了服務能力質量，打造創業者之家，全面的創業服務鏈條平臺。
互聯網+下在線旅游路在何方
——易觀相對論北京站亮相亞杰商會
11月26日，由易觀智庫與亞杰商會聯合主辦的易觀相對論(85期)“互聯網+下在線旅游路在何方”在中關村創業大街亞杰商會創始人俱樂部成功舉辦。易觀智庫高級分析師姜昕蔚、去哪兒網新媒體總監宋燕、跟誰游創始人兼CEO李俊翔、途家網公關總監唐挺為現場聽眾帶來了精彩的行業分享。
圖1：易觀相對論活動現場
易觀智庫高級分析師姜昕蔚首先為大家帶來了《行業迅速發展，洗牌中醞釀新產業結構》的主題分享。姜昕蔚指出，當前整體在線旅游市場增長迅速，處于高速發展期，并呈現出如下特點，（1）資本活動頻頻，行業高速發展；（2）標準化產品市場進入成熟階段；（3）非標準產品市場成長迅速；（4）行業巨頭不斷整合上下游資源；（5）垂直領域企業成為市場亮點。在線旅游之所以處于高速發展期首先得益于移動互聯網的迅猛發展，截止2015年3季度，國內移動互聯網用戶已達8.07億，在線旅游交易規模已達4000億元，在線旅游用戶在移動互聯網的滲透率達到10.2%。
圖2：易觀智庫高級分析師：姜昕蔚
當前，在線旅游產業鏈上下游融合步伐加快，產業鏈條不斷拉伸，各節點廠商不斷參與，廠商類型日益豐富。姜昕蔚同時指出，在線旅游市場中在線度假成為新的亮點，交易規模持續上升，市場潛能正在釋放。通過數據分析我們不難發現在線旅游度假快速發展與行業本身各節點廠商的積極參與密切相關，從戰略層面，廠商提高對在線旅游度假市場的重視程度；從產品層面，各廠商積極推出個性化產品，滿足多元化市場需求，這成為引領在線旅游度假市場增長的主要動力；從營銷層面，跨界營銷模式升級，電視綜藝+在線旅游成為營銷標配。最后，姜昕蔚對在線旅游未來發展趨勢做出權威預測，她指出，首先，資本市場青睞在線旅游市場，垂直廠商正嶄露頭角；再有，本地玩樂產品成為市場重要成長因素，成長空間巨大；最后，在線旅游應回歸本質，探索與體驗本地獨特生活和文化是在線旅游的本質所在。
作為國內在線旅游領軍企業去哪兒網為業內所熟知，去哪兒網新媒體總監宋燕為大家帶來了《在線旅游平臺如何從新媒體獲得流量》主題分享。
圖3：去哪兒網新媒體總監：宋燕
宋燕指出，作為在線旅游平臺流量至關重要，流量決定銷量。那么流量從哪里來呢？由于各平臺對流量的需求催生了各種入口，如搜索引擎、瀏覽器、APP store等；新媒體端的流量也來自于各個社交網絡。之所以各個平臺日益關注新媒體，因為移動端流量入口少，流量越來越貴，流量的二級、三級入口衰減的非常厲害。針對導流的方式，宋燕指出，微信大號、微博、流量交換、手Q服務號、小米服務號這些途徑非常直接有效。最后，宋燕向聽眾分享了去哪兒網和大平臺合作轉化大平臺流量的成功案例。國內出境游代表企業跟誰游應邀參加了本次活動，跟誰游創始人兼CEO李俊翔和大家分享了他在國外國內的成功創業經歷。
圖4：跟誰游創始人兼CEO:李俊翔
跟誰游定位為：全球個性主題出游，讓每次出游都是驚喜。通過多年的行業觀察，并對比國內外旅游市場現狀，李俊翔指出了當前國內旅游的痛點。從游客端：在旅游時游客被走馬觀花，強行購物，甚至造成生命危險；從旅行社端：沒有利潤，只能靠購物返點，早已詬病不已；從OTA端：為了做好觀光線路局限了旅游市場；從市場層面：游客需求日益提升，特別是80、90的中產階級和年輕人，他們需要的是帶有社交的個性主題出游路線，以后所有東西都可以通過手機產品完成，休閑旅游成了最重要的社交場景。最后，李俊翔針對在線旅游未來發展趨勢做出了展望，讓天下沒有難做的旅游是跟誰游的終極目標。
來自途家網的公關總監唐挺給聽眾帶來了《旅游目的地的民宅分享新生態》主題分享。
圖5：途家網公關總監:唐挺
首先唐挺介紹了途家在不動產領域的投入和創新；在設計階段分享資金和創意；在營銷階段分享流量和興趣；在養護階段分享勞動力和空間；在增值階段分享資源和財富；在交換階段分享剩余價值和體驗。接下來唐總向大家展示了來自全國各地的創意民宿分享。基于分享帶來了前所未有的產業變革，整體消費的房產可以被分隔；因為交換不動產可以動起來；房產將會融入更多的生命和愛。唐挺指出：途家的發展經歷李四個階段，樹立標桿、規范引導、綜合上量、生態共贏，最后以：途家構建的生態系統的“厚度“決定了行業未來發展的”厚度” 結束了本次分享。
活動最后現場聽眾與嘉賓進行了近1個小時的提問互動，通過問答不少聽眾表示理清了行業邏輯，加強了行業判斷能力。三個半小時的分享與研討，提升了大家對在線旅游的認識，為創業者提供了最直接的交流與經驗分享。
面對資本寒冬，幾位嘉賓均認為重回用戶才是制勝之道，然而如何更好地抓住用戶、黏住用戶則成為了在線旅游的行業難題，易觀智庫多年深耕基于大數據的用戶研究推出了面對APP開發者的產品“易觀方舟”，基于易觀方舟獨特的數據技術，通過植入APP 能夠實時抓取用戶行為數據并進行大數據分析，為APP開發、運營及企業決策人員提供全方位、多層次、可視化的用戶數據分析報告，能夠讓企業及時優化產品，制定有針對性的市場決策進而更好的拓展市場、服務用戶、黏住用戶，獲得更客觀的利潤以進一步擴大企業規模。不少在線旅游從業者表示缺乏對行業客觀準確的判斷，擔心因為輕信各企業公關數據而導致決策失誤，客觀準確的數據成了行業發展實實在在的痛點。易觀智庫于2014年上線了“易觀千帆”產品，易觀千帆是一款基于海量數字用戶數據，描述各類移動APP競爭格局和變化的在線數據產品。我們跟蹤超過240個領域近2萬個中國最活躍APP的日常運行及用戶行為，提取24個最重要數據指標，通過這些指標在不同維度不同場景的分析，為用戶提供全面客觀的APP運用評價標準。
易觀智庫致力于通過大數據的力量為互聯網及傳統企業提供客觀準確的大數據產品和優質的分析師顧問服務，幫助企業更好的優化產品、拓展市場、服務用戶實現行業共贏。易觀智庫期待與更多企業伙伴一同探討互聯網+的新模式、新思路。
附：易觀方舟種子招募計劃
易觀方舟首批種子用戶招募開始啦！本次將面向全球招募50名種子用戶，免費使用易觀方舟開發者服務平臺.我們喜歡70后大叔，也歡迎90后的小伙，不管家在農村,還是來自海外，只要有三五成群的團隊，開發上線至少一款APP，急需APP管理與運營經驗，就可以申請加入本次活動。種子用戶將在易觀智庫的專業人員指導下，全方位體驗應用平臺,為APP運營提供支持。
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